Influencer marketing!

Så sminkar du dig för bättre thumbnails och bilder

Marknadsföring på internet är väldigt visuellt. Både bakgrund, kläder, frisyr och sminkning påverkar hur du uppfattas och huruvida någon klickar på din bild. Du kan göra mycket för att förbättra dina thumbnails och bilder genom att sminka dig på rätt sätt.

Fokusera på ögonen

Vad är det som är så speciellt med små barn och djurungar? De är söta och vi upplever att deras stora ögon följer oss. Den insikten är smart att ha när du ska ta foton och skapa thumbnails. Dina ögon gör väldigt stor skillnad. Det handlar inte om att se sexig ut, utan att dina ögon kommer fram och verkligen uppfattas av tittaren. För att förstärka dina ögon kan du använda ögonfransböjare, mascara, ögonbrynsfärg och kajalpenna. Det absolut viktigaste är ögonfransböjare och mascara. Du ska rama in dina ögon så att när en person skrollar på Instagram, Facebook, TikTok eller YouTube så syns dina ögon rejält. Naturligtvis på ett sätt som passar ihop med din image. Du köper ögonfransböjare på Apotek Hjärtat där du även hittar mascara, ögonbrynsfärg och kajalpennor.

Marknadsföring

Förutom att se till att dina ögon verkligen syns på bilderna på ett smart sätt, så behöver du tänka igenom vad du vill förmedla. Det finns en orsak till att du håller på med marknadsföring: du vill sälja någon slags produkt eller bygga upp ett eget varumärke kring dig själv. Du håller på med influencer marketing. När du ska ta bilder på produkter, dig själv eller skapa thumbnails till din Youtubekanal, måste bilden säga allt. Istället för att bara ta bilder är det klokt att du frågar dig vad som är målet med bilden och vilken som är din målgrupp. Marknadsföring handlar om kommunikation och du behöver kunna kommunicera vad du erbjuder på ett väldigt enkelt sätt. Bra thumbnails och bilder har både bild och text. Genom att använda ett foto av dig själv eller någon annan människa skapas ett förtroende. Vi bryr oss mer om bilder med människor, än bilder med bara en produkt. Texten gör att vi förstår vad filmen, produkten eller ditt inlägg handlar om. I riktigt bra marknadsföring löser även texten något slags problem.

Marknadsföring handlar egentligen mycket om att identifiera vilka problem som folk har och sedan förklara hur just din produkt eller tjänst kan hjälpa dem. Därför är det också viktigt att du sminkar dig och skapar inlägg och thumbnails som passar din målgrupp. Så att de kan identifiera sig med dig och uppfattar att du verkligen har en god lösning att komma med. Även om du helst vill underhålla folk, eller håller på med mode och livsstil, så behöver du tänka utifrån målgrupp och lösning på följarnas olika problem för att lyckas.

Utbildningar för influencers

Som influencer behöver du dagligen skapa nytt och intressant innehåll till olika digitala plattformar. Du bygger upp en intresserad krets av läsare och tittare och samarbetar samtidigt med företag som vill att du marknadsför deras produkter och tjänster. Men eftersom influencer är ett så mångfacetterat yrke kan du också behöva utbilda dig för att komma vidare och uppnå din fulla potential.

Hos Svenska Managementgruppen kan du gå en utbildning till Executive MBA, en ledarskapsutbildning som ger dig möjlighet att komma vidare och ta en mer ledande roll i yrkeslivet. Du kan välja mellan en lång rad olika program, från grundnivå till en mer avancerad nivå. Här finns också distansutbildningar, där du bland annat kan studera personlig effektivitet som ger dig makt över din arbetstid som influencer. Utbildningen till Executive MBA sker i ett flexibelt upplägg, där du får tillgång till ett brett och värdefullt nätverk.

Stor valfrihet

Med tillgång till en stor mängd olika digitala plattformar kan du som influencer välja och vraka. Det kan vara bra att från början fokusera på endast ett par stycken, och sedan utöka ditt varumärke allteftersom. Du kan arbeta med det du verkligen brinner för, samtidigt som du inspirerar andra och har stor frihet i ditt arbete. Förutom utbildningar kan du också förbättras i ditt yrke genom att söka inspiration på olika sätt. Inspiration går att hitta i podcasts, genom att läsa böcker, träffa nya personer och söka nya upplevelser.

Utbildning för yngre

Nu finns möjligheten att även som ung person utbilda sig till att bli influencer. Thoren Innovation School erbjuder kurser inom reklam, journalistik, entreprenörskap och information. Detta förbereder eleverna på ett yrkesliv som influencer eller Youtuber. Eleverna får jobba med sina egna personer som varumärken, via sociala medier som Youtube. Håkan Wallengren som är gymnasiechef för Thorengruppen menar att dagens yrken inte längre kommer finnas kvar om trettio år, och att man därför behöver utbilda eleverna för framtidens yrken. Bland andra utbildningar går det att hitta Creative Media Program som finns i Uddevalla, Göteborg, Lund och Helsingborg.

Skolan har arrangerat öppet hus och intresset har varit stort. Målet med utbildningen är att eleverna ska kunna jobba som Youtuber eller influencer, eller i närliggande yrken. Inom olika gymnasieprogram kan det finnas kurser som är fördjupningar, vilka kan döpas till det skolorna önskar. Josefin Dahlberg driver en Youtube-kanal, en facebookgrupp med sex tusen medlemmar, en blogg och två poddar. Hon har också publicerat två böcker och driver ett eget företag. Josefin Dahlberg tror att influencers i framtiden kommer att skapa egna varumärken, och samtidigt försöka ha flera ben att stå på. Att varje dag dela med sig av sitt privatliv kan vara påfrestande, därför är det bra att ha flera alternativa inkomstkällor.

Rätt samarbeten som influencer

Det finns fortfarande de som ifrågasätter huruvida influencer är ett riktigt yrke, men det är trots allt ett faktum att fenomenet har en betydande roll inom modern marknadsföring. Däremot går det att kategorisera influencers utifrån seriositet och professionalitet.

I den här artikeln kan du läsa mer om vad som kännetecknar en professionell influencer. Små tips till både influencers och företag som önskar nyttja fenomenet i sin marknadsföring.

Korrekta samarbeten

En professionell influencer har hundra procent koll på vilken typ av samarbete det handlar om. Det innebär i praktiken att endast seriösa budskap och pålitliga varumärken blir förmedlade via influencer-profilen i fråga. Stora belopp kan vara ett bete från företag, vilket framför allt lockar oerfarna influencers. En seriös influencer som ser rollen som ett yrke väljer dock samarbeten med omsorg.

Ett sätt för att säkerställa att rätt samarbeten inleds är att ta hjälp av en webbyrå. Det innebär att både influencer och företag förenas via en trygg part där en professionell webbyrå fungerar som en neutral mötesplats med syftet att gynna båda parter. Webbyrån sörjer för att öka företagets digitala närvaro genom att koppla det samman med rätt ”ambassadör”. Med en erfaren webbyrå i din närhet, oavsett om du är influencer eller företag, skapar du rätt förutsättningar för framgång på nätet.

Hitta webbyrå för samarbete

Idag erbjuder många webbyråer digitala lösningar från början till slut, vilket innebär att du kan få hjälp oavsett var du befinner dig. En modern webbyrå kan alltså förmedla kunder till influencers och vice versa utan att något fysiskt möte faktiskt behöver ske.

Vill du däremot ha en ”äkta” kontakt med en webbyrå finns det fortfarande många aktörer med kontor i både storstäder och på mindre orter. Har du ingen konkret rekommendation är tipset att googla webbyrå samt önskad ort och sedan jämföra resultaten. Du kan begära offert på den typ av tjänst du önskar få hjälp med. I de flesta fall erbjuder webbyråer kostnadsfria offerter till båda parter!

Väletablerade samarbeten

Riktigt lönsamma samarbeten tenderar att vara de som pågår under lång tid. Det vill säga när en influencer gör återkommande reklam för ett och samma varumärke. Följare i sociala medier upplever den typen av reklam som säker, genuin och äkta. Det skapas en form av relation mellan samtliga parter, vilket är precis vad som behövs för ett framgångsrikt samarbete. Att slutkunden ska ha en naturligt positiv inställning inför ett visst budskap.

Hitta bästa kontorslösningen som influencer

Det spelar ingen roll om du redan är en influencer eller om du håller på att arbeta upp ett varumärke, som digital företagare är det smart att hitta en kontorslösning som både är effektiv och lätt ger dig fler uppdrag. Bästa lösningen är ofta ett coworking space i Stockholm.

Coworking space i Stockholm

Ett coworking space är ett kontorshotell där du kan välja mellan att hyra ett kontor eller en flexibel arbetsplats i en skön och inspirerande arbetsmiljö. Som influencer är det perfekt. Du får råd med en arbetsplats i centrala Stockholm, samtidigt som det inte kostar för mycket. Vilket särskilt är viktigt medan du håller på att bygga upp ditt varumärke. En annan stor fördel är att du är omgiven av drivna företagare. Personer att både samarbete med, lära dig av och bli god vän med. Ditt nätverk kommer växa alldeles naturligt och mycket snabbare än om du arbetar hemifrån. Workaround erbjuder över 460 coworking spaces i Stockholm och du kan enkelt hitta en plats som fungerar för dig. Det är smart att både tänka på avstånd hem, var i stan du vill arbeta och om du vill ha tillgång till många restauranger att luncha på. Gå in på Workaround och hitta ditt Coworking space i Stockholm och låt varumärket växa än snabbare.

Fördelar med kontorshotell

Det finns många fördelar med att jobba på ett kontorshotell, eller ett coworking space, istället för hemma. Först och främst har du en arbetsplats att gå till. Det medför att det är lättare att göra skillnad mellan arbete och fritid. Du kommer även att arbeta mer effektivt eftersom miljön är skapad för arbete. För det tredje kommer du att hitta företagare att samarbete med. Influencer marketing kräver andra företag som vill betala för att synas med ditt varumärke.

Influencer marketing

Det är många som drömmer om att bli influencers. Konkurrensen är stor och därför är det smart att du skapar ett brett nätverk av företagare att samarbete med. Om du håller på med influencer marketing kan det också vara klokt att även skapa andra onlineföretag att ha som extrainkomst. Som en webbshop eller att du erbjuder tjänster inom marknadsföring. Det som är så otroligt med just influencer marketing och den världen är att det kan gå väldigt snabbt. Plötsligt har du många följare på sociala medier och får intressanta erbjudanden. Men baksidan är att konkurrensen är svår och att det snabbt kan komma en ny stjärna och tar din plats. Då är det skönt om du både får inkomst som influencer och från andra företagsidéer.

Hur fungerar det?

Influencer marketing är spännande och det kommer att bli allt viktigare eftersom personliga relationer och förtroende är nyckeln både till förmedling av budskap och försäljning. Det är många som använder sig av influencers i sin marknadsföring, men det är lika många som fortfarande är främmande till detta. Vad är då ”influencer marketing” och hur fungerar det?

Förtroendemarknadsföring

Influencer marketing är intressant, spännande och bygger på förtroende för influencern. Man kan kalla det för ”förtroendemarknadsföring”. Referenser och förtroende har alltid varit viktigt men ju mer media och reklam som kastas i ansiktet på oss, desto viktigare har det blivit att kunna lita på avsändaren. I ett myller av avsändare blir det genast svårare och en bra referens är förstås då någon man litar på och kanske ”följer” i social media.

Influencers testar ofta olika produkter och uttalar sig om dem. Dessa uttalanden hjälper eller stjälper ett varumärke, speciellt om det handlar om en influencer med tusentals följare. När influencern använder produkten, visar upp den och ser sina följare i ögonen blir det en slags personlig förtroendemarknadsföring. Självklart kan man som följare också vara aktiv och fråga influencern om produkten – det finns inget bättre sätt om du verkligen vill veta vad den går för!

Eller?

Det går inte att komma ifrån – kända människor eller människor med många följare i sociala media har makt över tonvis med målgrupper. De når dessa, kommunicerar ”opartiskt” och står oftast för vad de tycker om produkterna. Därför säljer flera av dem sin tid till företag som behöver marknadsföring mot dessa målgrupper.

Försäljningsbeteendet hos människor har redan förändrats i grunden. Det ska vara personligt, face to face och någon ska helst gå före – om det inte är så att man ska köpa mjölk, detta är en dagligvara som man helt enkelt bara stoppar på sig utan att tänka så mycket.

Influencern online

Det finns flera olika inriktningar på influencers i sociala media. Flera har egna sajter där de gör olika saker, visar upp produkter eller skapar händelser för sina följare. Instagram är ett exempel på ett ”influencer-tätt” media. Här samlas influencers från hela världen, oftast inriktade på sitt speciella område, t ex ”bookstagrammers” som marknadsför böcker åt författare, läser ur dem, recenserar dem och kan ha en följarskara på ett par tusen upp till flera hundra tusen. När dessa influencers skriver om boken och aktiverar sina följare genom att presentera exempelvis ett kapitel ur boken syns det ofta i försäljningen.

Mode och smink är också ett stort område och om man tittar på influencers som lyckas inom mode ser de ofta bra ut, visar upp kläder och smink på sig själva och lockar blickarna till sig. Men de har också en viss personlighet som attraherar följare.

Breddar målgruppen

Att använda influencers för att bredda målgruppen och nå nya målgrupper är också givande, eftersom produkten som är okänd behöver någon gå i fronten och ”legitimera” den. Influencern har oftast integritet (vilket förtroendet bygger på), så det gäller att han eller hon tycker om produkten.

Influencer-historia från 1700-talet

Varifrån kommer egentligen ”influencers”?

Det är äldre än man tror. Redan på 1700-talet sålde keramikern Josiah Wedgewood keramik till det brittiska kungahuset som sedan visade upp det för allmänheten och pratade gott om det. Wedgewood blev känd som en ”kunglig keramiker”, företaget fick fart framåt och är fortfarande ett mycket framgångsrikt företag som heter ”The royal pottery”.

Så man kan säga att ”influencer-eran” redan tittade fram på 1700-talet. På 1800-talet var påven och det brittiska kungahuset influencers då man använde sitt namn för att ge stöd åt patenterad medicin. Dessa personer var både kända och betrodda vilket gjorde att försäljningen av medicin tog fart. På 1900-talet började vi använda fiktiva influencers, exempelvis jultomten som syntes med Coca Cola och flera liknande karaktärer eller tecknade figurer. Dessa skapades som igenkänningsfaktorer för varumärket och uttalade sig i presentationerna – fast de inte var verkliga människor.

Första svenska bloggaren

Ju mer tekniken utvecklas desto mer kunde vi nyttja den i marknadsföring och kommunikation ut i världen. På 2000-talet kom bloggarna till Sverige. Vem som helst kunde sätta ihop innehåll, få följare och därmed förstås få en röst och en påverkansmöjlighet i samhället. Människor som påverkade andra flyttade in på sociala media och en utveckling av det som skulle kallas ”influencers” startade. Den mest kända pionjären blev ”Blondinbella”, Isabella Löwengrip, som startade sin blogg som 16-åring och har byggt upp flera företag via bloggen.

Bloggare blev influencers

Plötsligt var det attraktivt att samverka med bloggare, människor anslöt sig för att ta del av bloggarens vardag, kommentera och dela. Kommunikationen flödade och bloggaren blev ”kompis” med sina följare. Här kryllade det plötsligt av målgrupper för företagen.

Instagram släpptes år 2010 och den första influencern får nog sägas var Caroline Calloway. Hon nyttjade denna plattform för att signera ett bokkontrakt samt släppa berättande texter. Hennes konto fick mycket publicitet eftersom det var ett nytt sätt att berätta.

Många handlar på influencers´ rekommendationer

Internetstiftelsen genomförde en undersökning år 2020 bland internetanvändare över 16 år. 18% hade köpt varor på direkt rekommendation av en influencer. Om man därefter uteslöt männen ur undersökningen steg siffrorna ännu högre. Hela 24% av kvinnorna hade handlat på rekommendation av en influencer, och i gruppen 16-25 år var denna siffra 55%. Detta kan förstås också skalas ner i olika intresseområden, men generellt hamnar mode, smink och flärd som ett av intressena i topp.

Välj bästa influencern

Står du redo med din start-up och vill samverka med en influencer för att boosta spridning av varumärket? Influencer marketing är ett perfekt sätt att nå din målgrupp direkt, men hur vet man att man väljer att samverka med den influencer som är bäst för mina produkter? Här följer några tips.

Produkten

Det enklaste är att visuellt ta reda på influencerns framtoning och om denna passar din produkt. Självklart är det också viktigt att produkten fungerar för influencerns följare. Följare ansluter sig till personer de litar på, men dessa personer ska också ha ett budskap som de gillar och presentationer som de är intresserade av. Detta är ett ganska enkelt val ”in the face” – du ser snabbt vilka influencers som passar för din produkt.

Följarengagemang

Nästa val är knivigare men extremt viktigt för ditt resultat. Är du i spridningsfas och vill sprida varumärket? Eller har du skapat förtroende för varumärket och vill boosta försäljningen?

Influencers kan ha hundratusentals följare och se imponerande ut, men medan ”titt-nivån” är skyhög kan ”aktivitetsnivån” vara låg. Detta är mindre bra för dig om du planerar att sälja något, eller att få målgruppen att agera. Ibland kan en liten influencer med en högt följarengagemang vara en oerhört bra investering. Fråga influencern efter statistik. Du behöver veta hur aktiva följarna är, agerar de? Eller tittar de bara?

Följarengagemanget är din första fråga till influencern.

Vad kostar det?

Detta är inte helt lätt att svara på. Generellt kan man säga att antalet följare styr priset till stor del. Om en influencer har 5 000 följare och en annan 200 000 följare kan du vara säker på att den senare förmodligen tar fyrdubbelt pris. Influencers kan kosta från ett par hundralappar upp till flera tusen beroende på uppdraget och influencern. Det är ändå en jämförelsevis billig marknadsföring.

Digitala och sociala nätverk

Det är ett tag sedan man upptäckte att företag och events som befinner sig i stora sociala nätverk växer snabbare än andra. Nätverk finns överallt, både sociala och digitala strukturer, och det är just influencerns nätverk vi kopplar upp oss på när vi anlitar en influencer för att marknadsför en produkt.

Man kan nästa se detta som två parallella skikt ovanpå varandra, både två lika nödvändiga. Ett skikt som bär på en digital infrastruktur som vi kopplar upp oss mot. Det kan vara olika strukturer beroende på vad vi behöver just då, ofta kommer dessa i app-form. Ovanpå dessa digitala vägar finns de mänskliga strukturerna som är avgörande för om vi ska nå fram. Det är här influencers kommer in, som redan har utvecklat ett förtroendeförhållande med sina följare. Men det handlar inte om att bara anlita dem – du behöver anlita dem efter en planering som passar din digitala närvaro och den väg du vill gå.

I vilka nätverk behöver du finnas för att möta rätt målgrupper?

Vilken influencer finns i just dessa nätverk?

Tänk på att varje spenderad marknadsföringskrona ska ge någon form av återbäring – igenkännande, större kontaktyta eller försäljning.

Maximera digital marknadsföring

Möjligheterna med influencer marketing och digital marknadsföring är oändliga. Hela världen vilar på ditt skrivbord och du kan nå exakt vart du vill – desto viktigare att vara fokuserad på vart du är på väg. Det är den mest betydande delen – identifiera målet och skapa fokus, det har aldrig varit lönsamt att bara gå ut till ”alla”.

När du har din målsättning klar behöver alla dina beslut utgå ifrån denna. Hur kan du bäst leverera till målet? Du kanske ska koppla på fler än en influencer?

Koppla till plattformar

Först ska du koppla dig in på alla de plattformar och sociala media som passar din målsättning. Det finns plattformar och mötesplatser för allt du kan tänka dig så det handlar om att sortera ut de som är bäst för dig – hoppa bara inte in helt planlöst utan tanke bakom. Du kanske väljer att vara på Instagram eller Pinterest, och därför väljer du att samverka med influencers som har stora följarskaror på just dessa två. När influencers kopplas in ska du ha klar för dig hur din ”funnel” ska se ut, det vill säga hur mottagaren ska kunna klicka sig fram till den landningssida där du serverar en belöning.