hannah

Mikro-influencers – fördelar och strategier för mindre varumärken

I en värld där konsumenter blir alltmer skeptiska mot traditionell reklam och söker genuina rekommendationer, har mikro-influencers seglat upp som en ovärderlig resurs. Speciellt för dig som driver ett mindre varumärke med begränsade resurser, kan dessa influencers vara skillnaden mellan att bara synas och att verkligen nå fram. Låt oss dyka ner i varför mikro-influencers är så effektiva och hur du kan utnyttja deras kraft strategiskt.

Vad utmärker en mikro-influencer?

Termen ’mikro-influencer’ kan verka lite luddig, och branschen själv diskuterar behovet av en tydligare standardisering, vilket bland annat Ehandel.se belyser i en undersökning. Generellt sett syftar man dock på personer med en följarskara som ligger någonstans mellan 1 000 och upp till 50 000 eller ibland 100 000 följare på sociala medieplattformar som Instagram, TikTok eller YouTube. Vissa definitioner är snävare, som de som nämns på Driva Företag, där spannet 5 000 till 7 000 nämns, medan andra, som Brand24, anger 10 000 till 50 000. Det viktigaste är dock inte det exakta antalet följare, utan snarare kvaliteten på deras relation till sin publik. Till skillnad från mega-influencers eller kändisar, har mikro-influencers ofta byggt sin följarskara kring ett specifikt intresse eller en nisch. De ses som experter, passionerade hobbyister eller helt enkelt trovärdiga individer som delar med sig av sina erfarenheter på ett personligt och relaterbart sätt. Deras inflytande bygger på autenticitet och förtroende, snarare än enbart kändisskap.

Fördelarna som gör skillnad för mindre varumärken

Varför ska då du som driver ett mindre varumärke satsa på just mikro-influencers? Fördelarna är många och ofta avgörande när budgeten är begränsad. En av de mest framträdande fördelarna är den höga engagemangsgraden. Studier, som de refererade till av Buffer, visar att mikro-influencers ofta har betydligt högre engagemang (likes, kommentarer, delningar) i förhållande till sin följarskara jämfört med större profiler. Detta beror på den närmare relationen de har med sina följare – interaktionen känns mer som en dialog mellan vänner än en envägskommunikation. Följarna litar på deras rekommendationer eftersom de uppfattas som genuina och personliga, vilket Influencereffect understryker som en central styrka.

Autenticitet och trovärdighet i fokus

I en tid av ’fake news’ och betalda samarbeten som ibland saknar transparens, värderar konsumenter äkthet högre än någonsin. Mikro-influencers vinner här stort. Deras innehåll upplevs ofta som mer autentiskt och trovärdigt. De rekommenderar sällan produkter de inte själva tror på, och deras följare märker skillnaden. Denna ärlighet bygger ett starkt förtroende, vilket är fundamentalt för att påverka köpbeslut. För ett mindre varumärke är detta guld värt – att associeras med en trovärdig röst kan bygga varumärkeslojalitet på ett sätt som traditionell reklam sällan lyckas med. Som GRIN påpekar, är förmågan att berätta en autentisk varumärkeshistoria en av mikro-influencernas främsta styrkor.

Kostnadseffektivitet och hög ROI

Låt oss vara ärliga – budgeten är ofta en avgörande faktor för mindre varumärken. Här briljerar mikro-influencers. Att samarbeta med dem är betydligt mer kostnadseffektivt än att anlita makro-influencers eller kändisar. Som Marketing Donut nämner, kan priserna variera, men de är generellt sett inom räckhåll även för företag med snävare budgetar. Ibland kan samarbeten till och med ske i utbyte mot produkter eller tjänster (’gifting’), vilket ytterligare sänker tröskeln. Viktigare än den lägre kostnaden är dock potentialen för hög avkastning på investeringen (ROI). Eftersom mikro-influencers ofta har högre engagemang och når en mer relevant nischpublik, kan deras kampanjer leda till högre konverteringsfrekvenser. Forskning indikerar att mikro-influencers kan generera signifikant högre försäljningskonverteringar, vilket gör dem till en smart investering.

Precisionsinriktning mot nischade målgrupper

Mikro-influencers är ofta specialister inom ett specifikt område – det kan vara allt från hållbart mode och vegansk matlagning till brädspel eller renovering av gamla hus. Denna nischade inriktning gör att du som varumärke kan nå en mycket specifik och redan intresserad målgrupp. Istället för att skjuta brett och hoppas på det bästa, kan du rikta dina marknadsföringsinsatser precis där de gör mest nytta. Detta är särskilt värdefullt om din produkt eller tjänst vänder sig till en specifik subkultur eller intressegrupp. Genom att samarbeta med rätt mikro-influencer säkerställer du att ditt budskap når fram till personer som faktiskt är potentiella kunder.

Strategier för att maximera samarbetet

Att bara välja en mikro-influencer och hoppas på det bästa är sällan en vinnande strategi. För att verkligen lyckas krävs en genomtänkt plan. Börja med att, som Berghs School of Communication rekommenderar, definiera syftet med din kampanj. Vad vill du uppnå? Ökad varumärkeskännedom? Driva trafik till din webbplats? Öka försäljningen av en specifik produkt? Sätt tydliga, mätbara mål (KPI:er) så att du kan utvärdera kampanjens framgång och ROI. En tydlig brief är också avgörande. Ju mer information du ger influencern om dina mål, ditt varumärke, din målgrupp och dina förväntningar, desto bättre blir resultatet. Använd gärna en checklista, likt den som IAB Sverige tillhandahåller, för att säkerställa att du täcker alla viktiga punkter.

Hitta och utvärdera rätt partners

Att hitta rätt mikro-influencer kräver lite detektivarbete. Börja i din egen närhet – vilka interagerar redan med ditt varumärke på sociala medier? Som Social Media Today föreslår, kan dessa personer vara dina första potentiella partners. Använd relevanta hashtags (#dinbransch, #dinprodukt, #lokalhashtag) för att upptäcka influencers inom din nisch. Utforska plattformar som Instagram, TikTok och relevanta bloggar. Det finns också databaser och verktyg, vissa nämns som exempel i källorna, som kan underlätta sökandet, även om vissa kräver prenumeration. När du utvärderar potentiella partners, stirra dig inte blind på följarantalet. Titta på engagemangsgraden (är kommentarerna genuina?), innehållets kvalitet och relevans, influencerns värderingar (matchar de ditt varumärke?) och hur ofta de publicerar. Verifiera också kontots äkthet för att undvika samarbeten med profiler som har köpta följare eller lågt engagemang.

Bygg äkta och långsiktiga relationer

Se samarbetet som mer än bara en transaktion. Sträva efter att bygga en genuin och långsiktig relation med de mikro-influencers du arbetar med. Engagera dig i deras innehåll även utanför kampanjperioder. Erbjud mervärde – det kan vara produktprover (’gifting’), exklusiva rabattkoder till deras följare, eller insyn i ditt varumärkes arbete. Ge dem kreativ frihet att skapa innehåll som känns naturligt för deras kanal och publik; autenticiteten är ju deras styrka. Långsiktiga partnerskap leder ofta till att influencern blir en äkta ambassadör för ditt varumärke, vilket ger ett ovärderligt och kontinuerligt värde.

Flexibla samarbeten och kompensation

Var öppen för olika typer av samarbeten. Det kan handla om sponsrade inlägg, produktrecensioner, tävlingar (’giveaways’), ’takeovers’ av ditt konto, eller gemensamma kampanjer. Affiliate-marknadsföring är också en populär och resultatdriven modell, där influencern får provision på försäljning som genereras via deras unika länkar. Plattformar som Awin erbjuder verktyg för att hantera just sådana samarbeten, inklusive spårning och betalning, vilket kan vara särskilt användbart för mindre företag som söker struktur och säkerhet. Kompensationen behöver inte alltid vara monetär, särskilt för nano- och mindre mikro-influencers. Produktutbyte, exklusiva upplevelser eller provision kan vara attraktiva alternativ. Var tydlig med ersättningsmodellen från början för att undvika missförstånd.

Mät, analysera och optimera

För att veta om dina insatser ger resultat måste du mäta och analysera. Använd unika spårningslänkar (UTM-taggar) eller rabattkoder för varje influencer för att se hur mycket trafik och försäljning de genererar. Följ upp de KPI:er du satte i början. Analysera vilken typ av innehåll och vilka influencers som presterar bäst. Använd dessa insikter för att optimera framtida kampanjer och fördjupa samarbetet med de influencers som ger bäst resultat för just ditt varumärke. Kom ihåg att influencer marketing är en iterativ process – lär dig av varje kampanj och justera din strategi därefter.

Mikro-influencerns roll i din framtida marknadsföringsmix

Mikro-influencers är inte bara en trend, utan en etablerad och växande del av marknadsföringslandskapet. För mindre varumärken erbjuder de en unik möjlighet att bygga autentiska relationer, nå nischade målgrupper och uppnå mätbara resultat på ett kostnadseffektivt sätt. Genom att närma dig samarbeten strategiskt, fokusera på äkta relationer och noggrant mäta dina insatser, kan du låsa upp den enorma potential som dessa ’små jättar’ besitter. Det handlar inte längre bara om att nå ut till massorna, utan om att nå rätt personer med rätt budskap, vid rätt tidpunkt och med en trovärdig röst. Mikro-influencers kan vara just den rösten som hjälper ditt varumärke att inte bara höras, utan att faktiskt bli lyssnat på och älskat.

Förbered ditt alla hjärtans dag-innehåll

En stor och viktig del av att vara influencer är att du behöver ligga i framkant för att du ska kunna planera ditt kommande innehåll. När det här inlägget skrivs är det ett par månader kvar till alla hjärtans dag. Om du brukar dela hur du firar dagar på dina sociala medier kan det vara bra om du redan nu köper hem det du behöver för att kunna inspirera dina följare att fira en lika bra alla hjärtans dag som du.

Köp hem nallar

För att du ska kunna ta bilder och skapa innehåll som passar för alla hjärtans dag, behöver du införskaffa dekorationer och produkter på temat. Det kan du göra hos Partykungen. Där kan du till exempel köpa alla hjärtans dag nallar som på ett gulligt sätt kan synas på dina bilder. Nallar är dessutom en bra present att ge till någon du tycker om och därför ska du klicka hem en eller flera inför alla hjärtans dag. Det finns flera olika varianter av alla hjärtans dag-nallar att välja bland i olika storlekar. Så kolla in sortimentet och köp hem en söt nalle.

Övriga dekorationer

Förutom att du med hjälp av söta nallar kan skapa passande innehåll till dina sociala medier inför alla hjärtans dag, kan du även hitta andra dekorationer hos Partykungen. På deras hemsida kan du hitta allt det du behöver för att kunna skapa snygga, lockande och inspirerande bilder och videor inför alla hjärtans dag. Du kan till exempel hitta rosor, ballonger, rosenblad, ljus, konfetti och hjärtan i olika former att dekorera med. Om du planerar att fira alla hjärtans dag och vill dela med det till dina följare, kan du hitta allt det du behöver på Partykungens hemsida. Se till att klicka hem det du behöver så snart som möjligt, så slipper du stressa i sista sekund.

Fira dina framgångar som influencer

En stor del av influencers inkomst är genom samarbeten med olika företag. Oavsett om du nyligen skrivit på ett avtal med ett företag inför ett kommande samarbete eller precis publicerat ett lyckat samarbete är det väl värt att fira. Men det kan också vara så att du nått upp till ett visst antal följare eller prenumeranter vilket även det är värt att fira. Vidare i inlägget får du tips på hur du kan gå tillväga för att fira dina framgångar som influencer.

Champagne

Champagne eller mousserande vin är de drycker som är mest förknippade med att fira något. Därför ska du satsa på en bra champagne vilket du kan hitta på nätet. Det finns champagne i olika prisklasser, från olika länder och olika egenskaper. Det finns allt från klassiska champagne till rosé om du hellre föredrar det. På nätet kan du se vilket betyg de har vilket kan vara till stor hjälp. Det finns även filter som möjliggör att du kan sortera efter exempelvis egenskap. På så sätt blir det enklare för dig att hitta en dryck du kommer att gilla. När du ska hälla upp drycken ska du göra det i fina glas för att komma i rätt stämning.

Snacks

Förutom att du kan fira dina framgångar med champagne kan du också fira med något du tycker om att äta. Om du till exempel gillar choklad kan du köpa hem det. Om du gillar skaldjur kan du köpa det. Det viktiga är att du unnar dig något som du gillar.

Få pengar för dina diamanter och ditt guld

Följer du influencers i sociala medier kanske du har märkt att många säljer sina kläder second hand. Det är både enkelt och förmånligt då det skapar plats i garderoben samt bidrar till en extra inkomst. Behöver du själv pengar snabbt men inte lyckas sälja dina saker online kan du alltid ta en titt på dina smycken.

Något som många glömmer bort är att det går att få pengar för dina diamantsmycken. Har du även guldsmycken kan dessa genera en hel del pengar. Hos Diamantbrev kan du kostnadsfritt beställa ett diamantbrev för att kunna skicka in de smycken som du vill sälja. När brevet har kommit fram värdesätts ditt guld och dina diamanter. Du får smidigt information om hur mycket allt är värt via sms.

Snabbt och smidigt

När du fått prisinformation är det bara för dig att godkänna och sedan sätts pengarna in på ditt konto samma dag. Det är därmed väldigt smidigt att få in snabba pengar på smycken som annars bara ligger och skräpar. Du behöver inte vara en stor influencer för att lyckas tjäna ihop pengar på gamla smycken och guld hemma. Beroende på hur mycket diamanter det är i ett smycke kan du ha rena rama guldgruvan hemma utan att veta om det.

Få pengar för dina diamanter och ditt guld

Följer du influencers i sociala medier kanske du har märkt att många säljer sina kläder second hand. Det är både enkelt och förmånligt då det skapar plats i garderoben samt bidrar till en extra inkomst. Behöver du själv pengar snabbt men inte lyckas sälja dina saker online kan du alltid ta en titt på dina smycken.

Något som många glömmer bort är att det går att få pengar för dina diamantsmycken. Har du även guldsmycken kan dessa genera en hel del pengar. Hos Diamantbrev kan du kostnadsfritt beställa ett diamantbrev för att kunna skicka in de smycken som du vill sälja. När brevet har kommit fram värdesätts ditt guld och dina diamanter. Du får smidigt information om hur mycket allt är värt via sms.

Snabbt och smidigt

När du fått prisinformation är det bara för dig att godkänna och sedan sätts pengarna in på ditt konto samma dag. Det är därmed väldigt smidigt att få in snabba pengar på smycken som annars bara ligger och skräpar. Du behöver inte vara en stor influencer för att lyckas tjäna ihop pengar på gamla smycken och guld hemma. Beroende på hur mycket diamanter det är i ett smycke kan du ha rena rama guldgruvan hemma utan att veta om det.

Influencer marketing och snus

Influencer marketing är hetare än någonsin och influencers gör reklam för alla möjliga produkter, allt från hårborstar till tobaksvaror. Är du snusare så faller du säkert för de kampanjer som olika influencers gör kring tobak, men är det verkligen så du hittar det billigaste och godaste snuset? Det kan du läsa mer om här.

Tobaksvaror online

Kanske går du till din lokala matvarubutik för att köpa det snus som din favoritinfluencer senast tipsade om? Då bör du tänka om och istället fundera över att köpa ditt snus online. På Nettotobak kan du nämligen hitta snus till betydligt lägre priser än i matvarubutiken. De har dessutom ett riktigt stort utbud av olika snussorter, vilket gör att du kanske kan hitta det alternativ som den där influencern tipsade om till ett lägre pris. Just nu är det populärt bland influencers att göra reklam för vitt snus, en variant som inte innehåller någon tobak. Även vitt snus finns att hitta online.

Bilda dig din egen uppfattning

Även om influencers ofta kan komma med riktigt bra tips så är det viktigt att du alltid är noga med att bilda dig en egen uppfattning. Det är viktigt att komma ihåg att influencer marketing är en stor industri där nya plattformar för marknadsföring skapas hela tiden. Det är alltså kort sagt pengar som styr. Du bör därför alltid vara noga med att undersöka om du kan hitta de varor som influencers tipsar om till ett lägre pris. Det kan du med fördel göra genom att undersöka utbudet online.

Satsa på coworking-kontor som influencer

Idag har influencer marketing nästan tagit över i reklamens värld och alltfler företag väljer att satsa på metoden. För dig som jobbar med att förmedla budskap, det vill säga, som influencer blir marknaden allt större. Däremot hårdnar även konkurrensen och för att överleva som influencer behöver du också ha ett bra affärssinne.

Även om livet som influencer verkar vara fritt från kontorstid är det många moment som behöver ett skrivbord. Coworking platser är det mest optimala för dig som är influencer och här berättar vi mer!

Kontor eller inte?

Det kan för den som ser på en influencers vardag utifrån nästan verka vara ett yrke som pågår non-stop. Det är konstant mingel, fester och samarbeten i flödet. Allt syns dock inte på social medier och det ske många moment och aktiviteter utanför glamourens värld. Idag väljer seriösa influencers ofta att bli medlemmar hos helio.se eller liknande verksamheter. Det ger dig nämligen tillgång till kreativa kontorsrum, coworking-kontor och flexibla arbetsplatser. Perfekt för de dagar då det stårbokföring på schemat] eller annat skrivbordsgöra!

På helio.se kan du själv läsa mer om hur det fungerar. Ett medlemskap på helio.se hjälper dig också att spara pengar. Du hyr anpassade kontorsplatser på de platser du ser på helio.se, istället för att lägga dyra kostnader på hög hyra för ett fast kontor.

Regler för influencer marketing

Om du sysslar med influencer marketing finns det en hel del regler som du behöver ha koll på. Gör du ett inlägg på sociala medier som innehåller reklam om en snygg vårjacka från NA-KD måste det nämligen framgå att det hela handlar om marknadsföring. Annars bryter du mot lagen. Du kan inte bara bära jackan i ett inlägg och skriva att det finns så många snygga jackor att välja bland på na-kd.com.

Det är nämligen förbjudet att göra någon som helst reklam för något om det inte klart och tydligt genast går att förstå att det hela faktiskt handlar om marknadsföring. Den lag som reglerar reklam och marknadsföring kallas marknadsföringslagen och den är väldigt tydlig. Det är inte bara bloggarens eller influencerns ansvar att se till att lagen följs utan även det företag som köper tjänsten. Företaget är skyldigt att informera om att all reklam och marknadsföring som görs med deras tjänster eller produkter tydligt måste markeras som just reklam och inget annat. Detta är viktigt för att inte vilseleda följaren som annars tror att det handlar om ett helt vanligt inlägg i influencerns liv, när det i själva verket rör sig om ett medvetet reklamsamarbete i syfte att tjäna pengar. Det finns en enkel handledning på Konsumentverket om marknadsföring i sociala medier för den som antingen behöver uppdatera sig eller bara vill veta mer.

Influencer marketing!

Influencer marketing

Influencer marketing är en form av marknadsföring som syftar till att nå ut till målgruppen genom att använda personer som har en stor räckvidd och påverkan på sociala medier eller andra digitala plattformar. Dessa personer kallas influencers, och de har ofta en stor mängd följare och en stark närvaro på olika sociala medier. Influencers definineras av Wikipedia som opinionsbildare via sociala medier, vilket är anledningen

Marknadsföring med influencers

Influencer marketing används ofta av företag och varumärken för att nå ut till en specifik målgrupp, och för att skapa en positiv bild av varumärket. Genom att samarbeta med influencers kan företagen få en mer personlig och relaterbar marknadsföring, och de kan också dra nytta av influencers stora räckvidd och påverkan.

Influencer marketing kan ske på olika sätt. En influencer kan till exempel få betalt för att skriva om en specifikt produkt eller en tjänst på sociala medier, eller de kan få betalt för att delta i en marknadsföringskampanj. Influencers kan också få betalt för att delta i olika events eller för att delta i olika marknadsföringsmaterial, såsom videor eller bilder. På dessa events kan du som företag ha ett mässbord med tryck, vilket gör ditt varumärke mer välkänt för fans av influencern. Se till att du köper ett tillräckligt stort och robust mässbord med tryck, så att det finns plats och utrymme för många att se och träffa influencern, samt ta del av ditt varumärke.

Andra typer av marknadsföring

Det finns fler sätt att marknadsföra sig än med influencers. Ett vanligt sätt är att delta på mässor. Då köper man in ett mässbord med tryck, som låter alla besökare se ditt varumärke.

Det finns många fördelar med influencer marketing, men det är också viktigt att tänka på vikten av transparens och integritet. Genom att vara transparenta och ärliga kan influencer marketing vara ett kraftfullt verktyg för att nå ut till målgruppen och skapa en positiv bild av varumärket.

Influencer marketing!

Tre sätt att lyckas bättre som influencer

Att vara influencer, eller att jobba inom den branschen, innebär ofta en hel del planering och strategiskt arbete. För att lyckas bättre, kan man bland annat genomföra en smart medarbetarundersökning hos sina anställda, för att ta reda på hur man kan förbättra verksamheten och på så vis få en mer lyckad sådan.

Hur fungerar arbetet – egentligen?

Det finns många aspekter som man måste arbeta med om man jobbar i mediebranschen och tjänar pengar på att synas. Syns man inte, finns man inte. Därför är det ett ständigt fokus på att få så många tittare/följare/läsare som möjligt. För att lyckas lite bättre med sin verksamhet, kan man med fördel göra dessa tre saker:

• Utföra en medarbetarundersökning.

Är man ett större team som arbetar med influencer marketing, kan det vara bra att utföra en medarbetarundersökning ibland. På så vis får man reda på vad anställda tycker om företaget och kan komma med förslag på förbättringar.

• Våga tacka nej.

Det gemensamma för dem som arbetar inom mediebranschen, med specifik inriktning mot influencer marketing, är att de behöver göra samarbeten och reklam för diverse produkter och tjänster. Det är viktigt att bara marknadsföra det man själv kan stå bakom och våga avstå från resten.

• Få hjälp med hemsidan.

Det är mer eller mindre omöjligt att jobba med influencer marketing om man inte har en hemsida av något slag. Oavsett vilken hemsida man har, går det alltid att förbättra den. Ta gärna hjälp av företag som sysslar med att exempelvis SEO-optimera hemsidan så att den blir mer synlig på Google.

Influencer marketing!